Alternative content

Bucuresti, 24 martie: Scoala de creatie ADC*RO si-a desemnat prima generatie de elevi. Selectia studentiilor s-a facut dintre cele peste 1 000 de inscrieri inregistrate pe site-ul scolii. Incepand cu 1 aprilie, studentii Scolii ADC vor intra intr-un program intens de seminarii si sedinte de lucru in agentii, sub indrumarea tutorilor, care anunta scoala ca pe o experienta dura, plina de provocari.

“Eu am o vorba: un creativ bun trebuie sa fie gata oricand sa isi bata propriile idei. De aceea o sa le zic felicitari celor care au intrat la scoala, dar si (cu majuscule) SPOR la treaba. Pentru ca greul d-abia acum incepe: trebuie sa dovedeasca prin ideile lor ca testul nu a fost o intamplare si ca merita sa fie la Scoala ADC, la fel cum in viata profesionala o sa trebuiasca sa arate in fiecare zi ca isi merita locul,” spune Adrian Botan, CEE Creative Director, McCann Erickson Romania si profesor la Scoala ADC*RO. Profesorii scolii de creatie si-au ales studentii in urma unui concurs de admitere, deschis tuturor celor interesati de o cariera in publicitate, prin care au urmarit sa descopere potentialul creativ al candidatilor.

“Dupa evaluarea candidatilor la Scoala ADC, prima mea reactie a fost sa intru in silenzio stampa. Nu vreau sa jignesc pe nimeni, insa nu am mai trecut printr-un asemenea soc cultural de ceva vreme. Din 121 de entuziasti aplicanti, care mai de care mai chitit sa devina urmatorul Bernbach (v. tema cu nr 5), eu am retinut - si nu cu note maxime! - 16 candidati. Sper ca de vina pentru aceasta situatie sa fie timpul scurt de lucru. E de spus, inca o data, ca eu si colegii mei suntem aici benevol, nu incasam nici un onorariu pentru ceea ce vom presta, asa ca la o idee generoasa as fi asteptat cel putin la fel de multa generozitate la capitolele \"intelegerea temei de lucru\", \"cultura vizuala\" sau \"gandire out-of-the box\". Va urma...” promite Sorin Tranca, Creative Director Friends Advertising si unul dintre profesorii scolii de creatie.

Studentii care formeaza prima generatie a scolii ADC vin fie direct de pe bancile facultatiii, fie din agentii de publicitate, companii sau jurnalism. Unii dintre ei sunt la primul contact cu industria de advertising, in timp ce altii deja lucreaza in domeniu sau sunt implicati in diverse programe de pregatire. De exemplu, doi dintre cei admisi sunt participanti la editia curenta a programului McCann Creative Mentorship, ceea ce inseamna ca agentia McCann Erickson le va oferi cate o bursa la Scoala ADC*RO, suportand integral taxa amandurora. Tutorii scolii au evaluat aplicatiile primite in cadrul competitiei de admitere si au luat o decizie finala asupra studentilor admisi. Standardele de notare au fost situate la un nivel foarte inalt, la fel ca si asteptarile evaluatorilor.“A fost absolut stupefiant cat de \"la pleazna\" au tratat candidatii acest mic test. A fost incredibil cum nici macar nu isi dadeau seama ce anume scria acolo ca trebuie sa faca. Din 121 de lucrari corectate de mine, au fost zeci si zeci de lucrari care la testul cersetorului au dat acelasi raspuns pe care probabil toti l-au citit undeva, cel cu primavara imposibil de vazut. Uitand ca omul nostru era mut, nu orb,” spune Serban Alexandrescu, Creative Director Headvertising si profesor al Scolii ADC*RO.


„Nu pot decat sa le prezic celor admisi cu fantastic de multa indulgenta la aceasta prima editie ca daca si in scoala au sa dea dovada de un \"angajament\" la fel de mare, au sa plece din ea la fel de entuziasti dar la fel de slabi ca in prezent. Asta e o meserie pentru care entuziasmul e poate necesar dar cu siguranta insuficient. Nu ajunge sa spui despre tine ca esti creativ. Chiar trebuie sa fii. Sau macar sa fii inteligent, deschis la cap si muncitor. Speram ca cei admisi au sa se scuture putin si au sa-si revina in fire, intrand intr-o \"forma mentala\" net diferita de cea cu care au abordat aceste teste,” a mai adaugat Serban Alexandrescu.

Scoala ADC este prima scoala de concept creativ din Romania, infiintata de Art Directors Club Romania (ADC*RO) si Uniunea Agentiilor de Publicitate din Romania (UAPR). Cursurile scolii vor fi gazduite in sediul UAPR, iar partea practica, de lucru efectiv pe brief-uri cu feed-back direct de la directorii de creatie se va desfasura in agentiile de publicitate ale tutorilor. Prima editie a scolii de creatie ADC*RO este organizata de Millenium Communications, companie infiintata in 1998, ca agentie de PR. In prezent, Millenium are trei divizii separate: PR, BTL si proiecte proprii - Internetics, AdPrint, Gala Societatii Civile.